L’histoire d’AW en quelques mots:


1964 – Les débuts

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Tout commence en 1964, lorsque le fabricant de tapis américain Trend Mills décide d'ouvrir une succursale à Renaix (Belgique).

1969 – Fondation d’Associated Weavers Europe (AWE)

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Cinq ans plus tard, en 1969, l’américain Champion International reprend également deux entreprises : Trend Mills et le britannique Associated Weavers de Bradford, West Yorkshire. Associated Weavers était alors le premier producteur mondial de moquettes Axminster tissées et le plus grand fabricant d’Europe de moquettes tuftées imprimées. Peu après, Associated Weavers se lance dans le tuftage et l’impression de tapis-plain dans l’implantation de Renaix (Belgique). Associated Weavers Europe était né.

1984 – Rachat par la direction et fondation d’Associated Weavers International (AWI)

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En 1984, Champion International se retire de la production de moquette, entraînant un rachat d’entreprise en 1984, suivi de la création d’Associated Weavers International (AWI).

1990 - Acquisition de Prado à Kuurne (Belgique)

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En 1990, AWI reprend l’entreprise belge Prado à Kuurne (Belgique). Prado, atelier de tissage de tissus d’ameublement créé en 1909, confectionne tant des carpettes tissées que de la moquette tuftée.

1997 - AWI est coté à la Bourse de Bruxelles

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En 1997, AWI, premier fabricant belge de moquette, entre à la Bourse de Bruxelles.

AW beurs

1998 - AW s’étend en Europe centrale grâce au rachat d’une usine en République Tchèque.

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Liberec factoryEn 1998, AWI fait l’acquisition d’une usine dans la ville de Liberec (République tchèque). Forte consommatrice de main-d’œuvre, cette usine produit des tapis de sol et des tapis de jeu pour enfants.

2001 – L’acquisition de la société française Balsan complète l’offre de produits d’AW

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balsan

En 2001, AWI rachète le français Balsan : une véritable perle parmi les reprises. Balsan est spécialisé dans les moquettes pour applications contractuelles comme les hôtels, les bâtiments publics, les écoles, etc. Cette reprise complète idéalement les activités d’AW qui, jusque là, était principalement tourné vers le marché résidentiel (aménagement de l’habitat privé).

2006 - Beaulieu Kruishoutem Group acquiert AWI et Papillo est fondé

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En 2006 vient la création de Papilio, dans l’optique d'importer et de distribuer des tapis à la mode provenant d’Extrême Orient.
Cette même année, AWI est rachetée via une offre publique d’achat par le groupe Beaulieu Kruishoutem de Stephan Colle.

Stephan Colle
Stephan Colle du groupe Beaulieu Kruishoutem

 

papilio carpetpapilio carpet

2008/2009 - Ronse devient le principal site de production et de logistique d’AW

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Entre 2008 et 2010, AW centralise toutes les activités belges de production et de logistique sur le site de Renaix.

ronse main production AW

2010 - Intégration d’AW au Belgotex International Group

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Depuis 2010, AW fait partie du groupe Belgotex International Group.

Belgotex International logo

Belgotex International Group

2010 - Changement de stratégie

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AW Associated WeaversAW, qui menait depuis des années une stratégie de volume dans le segment moyen-bas du marché et qui tentait en vain d’atteindre des résultats d’exploitation satisfaisants, éprouva beaucoup de difficultés.

Ainsi, la stratégie a été revue en investissant profondément dans le développement de produits tendance avec un bon rapport qualité-prix, qui étaient ensuite lancés sur le marché par le biais de concepts marketings novateurs. AW a alors investi dans un changement complet d’image dont le nouveau logo, incluant le slogan “Carpet your life”, forme la vitrine de la société.

Le slogan “Carpet your life” ne constitue pas moins q’une invitation à l’attention du consommateur final pour qu’il choisisse une moquette parmi une série de collections agréables présentées par couleur dans un display “Butterlfly” attirant, en fonction des cinq styles de vie universels

2010 - “Carpet your life” et les cinq styles de vie

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“Carpet your life” et les cinq styles de vie (Simple Life, City Life, World LifeSweet Life et Classic Life) sont présentés pour la première fois lors du salon Domotex 2010 dans un cadre inspirant qui rime avec ambiance et passion. AW mettra d’ailleurs un point d’honneur à être présent, chaque année lors du salon Domotex, avec un stand impressionnant où expérience et convivialité sont les maîtres-mots.

lifestyle test

2014 - Sensualité: Super Soft carpet

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Lancement de la marque Sensualité au salon Domotex 2014

Une “expérience chargée en émotions” au sein d’une “Black Box” mystérieuse forme un soutien marketing digne pour cette marque unique et ses collections de moquettes “extrêmement douces” qui, jusqu’aujourd’hui, ne connaissent pas d’équivalence sur le marché. En outre, les displays compacts et élégants, équipés d’une illustration noir et blanc raffinée et d’échantillons pratiques, sont encore et toujours inégalés.

Lors du “2014 International Television and Film Awards” à New-York, la vidéo promotionnelle de la marque Sensualité® obtint la troisième place dans la catégorie “Best Direction”.

 

2015 - Invictus: Great carpet – Invincible comfort

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Lors du salon Domotex 2015, AW lance une nouvelle marque : “Invictus®”, avec le slogan “Great carpet – invincible comfort”. Là où Sensualité® rime avec moquette extrêmement douce grâce à ses fils polyamides brevetés iSense®, “Invictus®” se caractérise par un confort inégalable sur la base de iVinci®, un fil SDO avec un grand nombre de filaments, offrant ainsi à “Invictus®” une combinaison unique de texture, de brillance et de douceur. Le film d’introduction dans le Black Box - avec les Maori en rôle principal - obtint encore plus de succès que celui de la marque Sensualité® l’année précédente et les nouveaux displays (en duo) ont également été accueillis avec enthousiasme.

Quelques mois plus tard, le film promotionnel “Invictus®” remporte pas moins de 4 prix prestigieux lors du “2015 International Television and Film Awards”, à New-York.