De geschiedenis van AW in een notendop


1964 - Toen het allemaal begon

Lees meer samenvouwen

Het verhaal start in 1964, wanneer de Amerikaanse tapijtproducent Trend Mills beslist om een filiaal op te starten in Ronse (België).

1969 - Oprichting van Associated Weavers Europe (AWE)

Lees meer samenvouwen
Vijf jaar later, in 1969, neemt het eveneens Amerikaanse Champion International twee ondernemingen over: Trend Mills en het Britse Associated Weavers uit Bradford, West Yorkshire. Op dat ogenblik was Associated Weavers wereldwijd de belangrijkste producent van geweven Axminster-tapijt en Europa’s grootste fabrikant van bedrukt getuft tapijt. Kort daarop start Associated Weavers met het tuften en bedrukken van kamerbreed tapijt in de vestiging te Ronse (België). Associated Weavers Europe is een feit.

1984 - Overname en oprichting van Associated Weavers International (AWI)

Lees meer samenvouwen

In 1984 trekt Champion International zich terug uit de tapijtproductie. Dit resulteert in een management buy-out in 1984, gevolgd door de oprichting van Associated Weavers International (AWI).

 

1990 - Aankoop van Prado in Kuurne (België)

Lees meer samenvouwen

In 1990 neemt AWI het Belgische bedrijf Prado in Kuurne (België) over. Prado, in 1909 opgericht als een weverij van meubelstoffen, maakt zowel geweven karpetten als getuft vast tapijt.

1997 - Notering AWI op de beurs van Brussel

Lees meer samenvouwen

In 1997 wordt AWI - als eerste Belgische tapijtfabrikant - geïntroduceerd op de Beurs van Brussel.

AW beurs

1998 - Uitbreiding AW in Centraal-Europa met de overname van een Tsjechische fabriek.

Lees meer samenvouwen

Liberec factoryIn 1998 verwerft AWI een fabriek in het Tsjechische Liberec. In deze fabriek vindt vooral arbeidsintensief werk plaats, zoals het afwerken van tapijtlopers en speeltapijtjes voor kinderen.

2001 - Aankoop van het Franse bedrijf Balsan voor aanvulling van het AW-productaanbod

Lees meer samenvouwen
balsan

Anno 2001 neemt AWI het Franse Balsan over. Een kroonjuweel onder de overnames. Balsan is gespecialiseerd in kamerbreed tapijt voor contracttoepassingen zoals hotels, openbare gebouwen, scholen, enz.

Deze overname vormt een mooie aanvulling op de activiteiten van AW, dat zich tot dan toe vooral op de residentiële markt (particuliere wooninrichting) richtte.

2006 - Aankoop AWI door Beaulieu Kruishoutem Group en oprichting van Papillo

Lees meer samenvouwen

In 2006 volgt de oprichting van Papilio, met een focus op de import en distributie van trendy karpetten uit het Verre Oosten.
In datzelfde jaar wordt AWI via een publiek overnamebod overgenomen door de Beaulieu Kruishoutem Groep van Stephan Colle.

Stephan Colle
Stephan Colle of the Beaulieu Kruishoutem Group

 

 

papilio carpetpapilio carpet

2008/2009 - Ronse wordt de belangrijkste productie- en logistieke eenheid van AW

Lees meer samenvouwen

In de periode 2008-2010 concentreert AW alle Belgische productie- en logistieke activiteiten op de site in Ronse.

ronse main production AW

2010 - Integratie van AW in de Belgotex International Group

Lees meer samenvouwen

Sinds 2010 maakt AW deel uit van Belgotex International Group.

Belgotex International logo

Belgotex International Group

2010 - Strategiewissel

Lees meer samenvouwen

AW Associated WeaversAW, dat sinds jaren een volumestrategie voert in het medium-low segment van de markt, en vergeefs tracht aan te knopen met bevredigende bedrijfsresultaten, krijgt het knap lastig. 

De strategie wordt bijgestuurd door zwaar in te zetten op de ontwikkeling van trendy en value-for-money producten die via vernieuwende marketingconcepten in de markt worden gezet. Er wordt geïnvesteerd in een complete re-branding waarvan het nieuwe logo met de geïntegreerde tagline “Carpet your life” het uithangbord vormt.

De slogan “Carpet your life” is niets minder dan een uitnodiging aan de eindconsument om tapijt te kiezen uit een reeks verfrissende collecties die in een uitnodigende “Butterfly” display per kleur worden aangeboden in functie van vijf universele leefwerelden

2010 - “Carpet your life” en de vijf leefwerelden

Lees meer samenvouwen

“Carpet your life” en de vijf leefwerelden (Simple Life, City Life, World LifeSweet Life en Classic Life) worden voor het eerst getoond op Domotex 2010 in het kader van een inspirerende beursstand die sfeer en beleving uitademt. AW zal er trouwens een erezaak van maken om elk jaar opnieuw op Domotex uit te pakken met een imponerende stand waar veel te beleven valt en het goed toeven is.

lifestyle test

2014 - Sensualité: Super Soft carpet

Lees meer samenvouwen
Lancering van Sensualité op Domotex 2014

Een “emotionally engaging customer experience” in een mysterieuze “Black Box” vormt een waardige marketingondersteuning voor dit unieke merk en de daarbij horende “super soft” tapijtcollecties die tot op heden hun gelijke in de markt niet kennen. Ook de smaakvolle, compacte displays die voorzien zijn van geraffineerde zwart-wit fotografie en compacte stalenbundels, zijn tot op heden ongeëvenaard.

De videoclip die bij Sensualité® hoort, verovert brons in de categorie “Best Direction” op de “2014 International Television and Film Awards” in New York.

 

2015 - Invictus: Great carpet – Invincible comfort

Lees meer samenvouwen

Op Domotex 2015 lanceert AW opnieuw een merk: “Invictus®”, dat als tagline “Great carpet – invincible comfort” meekrijgt. Waar Sensualité® staat voor superzacht tapijt dankzij het gepatenteerde iSense® polyamide garen, staat “Invictus®” voor weergaloos comfort op basis van iVinci®, een SDO high-filament garen dat aan “Invictus®” een unieke combinatie van body, textuur, glans en zachtheid geeft. De introductieshow in de black box – met de Maori in een glansrol - oogst nog meer succes dan die van Sensualité® het jaar voordien, en de nieuwe displays (duo-standen) worden ook enthousiast onthaald.

Enkele maanden later sleept de “Invictus®” introductiefilm maar liefst 4 prestigieuze prijzen in de wacht op het “2015 International Television and Film Awards” in the Big Apple.